Pesquisa realizada pelo Instituto Akatu no final de 2012, com base na pergunta “Para você, o que é a felicidade?”, demonstrou que os entrevistados associam sua felicidade muito mais ao bem-estar físico e emocional e à convivência social do que a aspectos financeiros e à posse de bens. Dois terços dos entrevistados indicaram que estar saudável e/ou ter sua família saudável é um fator essencial. Para 60% do público que respondeu à pesquisa, conviver bem com a família e os amigos também os torna mais felizes. Apenas três em cada 10 incluíram a tranquilidade financeira em suas respostas. A tendência de valorizar o bem-estar se confirmou quando os entrevistados foram convidados a priorizar seus desejos. O resultado mostra que os brasileiros são atraídos pelo caminho da sustentabilidade. Em cinco dos oito temas propostos, os entrevistados preferiram as alternativas mais ligadas ao caminho da sustentabilidade do que as ligadas ao do consumismo.
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