Novas oportunidades para as ONGs

Por: Revista Filantropia
01 Novembro 2010 - 00h00

Redes sociais são estruturas compostas por pessoas ou organizações, interligadas por um ou mais tipos de relação, que partilham objetivos e valores.
Visando compartilhar informações, divulgar ações e iniciativas, relacionar-se com seus públicos e captar recursos, muitas instituições vêm aderindo às redes sociais.

Por que aderir?
De acordo com pesquisa da Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB), divulgada em agosto passado, a audiência da internet brasileira subiu para 67,5 milhões em 2009 e pode chegar a 73,7 milhões.

No ano passado, o mundo passou 110 bilhões de minutos em sites de redes sociais e blogs, o que representa 22% do tempo on-line. Com aumento de 24% no número de usuários em relação a 2008, pode-se dizer que, agora, aproximadamente 3/4 dos usuários de internet em todo o mundo usam blogs e redes sociais. O Brasil está à frente na utilização, com 86% dos internautas integrando alguma rede.

Junior Wm, consultor em comunicação digital, comenta a expansão desses meios de comunicação citando alguns números interessantes. “Atualmente, existem mais de 200 milhões de blogs no mundo, número maior que a população brasileira. Apenas entre janeiro e fevereiro de 2010, o Twitter cresceu 1382%. Para assistir a todos os vídeos postados no YouTube, seriam necessários 412 anos. O Flickr hospeda uma foto para cada duas pessoas do planeta. Entre os usuários de internet, 73% possuem blog; do restante, 43% já iniciaram seus blogs e 48% recebem feeds de blogs”.

Segundo o consultor, a ascensão das redes sociais promoveu maior interatividade na comunicação entre empresas e organizações e seus públicos-alvo. Conforme os dados apresentados acima, 91% dos usuários de internet compram produtos por recomendação de amigos e apenas 7% por causa da propaganda do produto. “Na mídia social, você deixa de ser apenas um transmissor de mensagens para se tornar receptor também. Hoje, pode-se entrar no site de uma marca e dizer o que se pensa dela”, explica.

Gabriela Canale, gerente de conteúdo da Agência Joe’s, sugere outros bons motivos para aderir às redes. “As mídias sociais como um todo proporcionam visibilidade de maneira rápida e a baixo custo, porém, com grande impacto. A interatividade é outro fator positivo, pois permite que as pessoas compartilhem conteúdo, replicando as informações”.

A gerente de comunicação digital do Jeffrey Group, empresa especializada em comunicação, Mariana Moreira, ressalta o poder das mídias sociais para o Terceiro Setor. Ela lembra que, tradicionalmente, as organizações procuravam fazer propaganda por meio da televisão, rádio, revista e jornal. Só que nem sempre esse método é eficiente. “Hoje, as empresas, e isso também serve para as organizações não-governamentais, estão conversando diretamente com seu público por meio do Facebook, Twitter, Orkut e YouTube. E assim cada usuário vai propagando as informações. Você passa a atingir um público qualificado”.

Com base nesses pontos, a tendência é que as redes sociais se transformem em grandes aliadas das ONGs e demais entidades ligadas ao Terceiro Setor, dado seu alcance e possibilidade de interação com stakeholders e demais públicos.

Primeiros passos

Engana-se quem pensa que basta se cadastrar em uma das diversas redes sociais disponíveis e/ou criar um blog e pronto, todos os seus problemas serão resolvidos e suas metas serão alcançadas. Não é bem assim que funciona. “Estar em uma rede social é apenas o começo de uma longa jornada”, afirma Junior Wm. “Para que uma organização se beneficie dessa rede – ou de qualquer outra que venha a fazer parte –, é preciso saber usá-la corretamente”.

Para começar, a ONG deve saber muito bem o que e para quem pretende divulgar, para, posteriormente, verificar qual mídia é a mais adequada para ajudar a alcançar seus objetivos. “O ideal é estar presente no maior número possível de redes, pois, assim, sua visibilidade será ainda maior”, comenta Beirut Abu Hdaib, consultora de marketing da ThoughtPick e especialista em mídias sociais da Write Right. Contudo, ela faz uma ressalva: “se for para ter 20 perfis e deixá-los desatualizados, melhor nem abri-los. Informações desatualizadas ou desencontradas tendem a ser piores que a inexistência de dados, pois confundem seu público e, mais que isso, fazem com que percam o interesse por sua organização. Sem contar, é claro, o desgaste que isso causa à imagem da instituição”, destaca.
Escolhida a mídia – que pode ser uma rede social ou uma plataforma de blog ou microblog, por exemplo –, é hora de iniciar o cadastramento. “Adicionar biografia, objetivos, missão e visão de sua organização e utilizar um avatar condizente com a causa que sua ONG defende são pontos fundamentais, pois permite que os demais usuários compreendam seu objetivo e passem a apoiá-lo”, orienta Beirut.

Com o perfil criado, é hora de divulgar suas ações para seus colaboradores, stakeholders e demais públicos de interesse. E é justamente nesse ponto que muitas organizações pecam, não por falta de boa vontade nem de boas ideias, mas pela falta de uma estratégia de marketing adequada.

A partir do momento que sua organização estiver presente em uma rede social, ações como estruturar, posicionar e alimentar o perfil da ONG deverão ser vistas como tarefas de suma importância ao seu bom desempenho e à disseminação de seu trabalho. “Todas as novidades, últimas conquistas e realizações, novos parceiros, eventos realizados e demais informações relativas às atividades da organização deverão estar presentes nesse perfil, uma vez que ele será compreendido como o cartão de visita de sua ONG”, pontua Junior Wm.

Beirut completa: “É preciso notar que as plataformas de mídias sociais estão ocupando porções vitais de muitas estratégias de negócio. Dia após dia, a necessidade de utilização dessas tecnologias por organizações sem fins lucrativos tem se tornado evidente”. Para que os objetivos da ONG junto às redes sociais sejam atendidos, ela pontua alguns tópicos que devem ser observados:

dedicar parte do tempo para monitoramento de temas relevantes de discussão em outros blogs e redes sociais, como forma de incrementar o conteúdo do perfil;

  • providenciar ferramentas estratégicas para engajamento;
  • criar um meio para construir relacionamentos com stakeholders e comunidade;
  • promover networking e fundraising;
  • facilitar a realização de campanhas de longo alcance e, em alguns casos, de iniciativas focadas;
  • permitir a difusão em larga escala e a baixo custo, de modo a permitir e incentivar sua replicabilidade;
  • alcançar as novas gerações (X e Y) e buscar envolvê-las;
  • prestar contas e informações adicionais de maneira clara e transparente.

Exemplos de quem usa

Um exemplo de organização que utiliza as redes sociais para divulgar suas ações é a Doutores da Alegria. O grupo conta com cerca de 86.800 amigos na comunidade do Orkut, 5.300 fãs no Facebook e mais de 10.600 seguidores no Twitter, além de diversos visitantes em seu blog e no Flickr.

A ONG Um Teto Para Meu País é outro exemplo, que conta com 1,9 mil seguidores no Twitter, 1,3 mil amigos no Orkut e 4,7 mil no Facebook – a página latino-americana da ONG reúne mais de 91 mil fãs, tornando-se uma grande rede integradora de jovens que trabalham para modificar a realidade de milhões de famílias que vivem em condição de pobreza. “Os números são maiores que os de organizações mais conhecidas nos meios tradicionais”, comenta Júlio Lima, coordenador de multimídia e web da ONG. “As redes sociais são utilizadas como ferramentas de captação de voluntários e recursos e divulgação de eventos”, completa.

 

Principais redes sociais

Com seus objetivos pré-estabelecidos, pesquise as principais redes sociais e plataformas de blogs disponíveis, conheça suas funcionalidades e mãos à obra!
Blogs Microblogs
Blogspot: www.blogspot.com
Tumblr: www.tumblr.com
Wordpress: www.wordpress.com
Jaiku: www.jaiku.com
Plurk: www.plurk.com
Twitter: www.twitter.com
   
Redes sociais Multimídia
Facebook: www.facebook.com
LinkedIn: www.linkedin.com
Multiply: http://multiply.com
MySpace: www.myspace.com
Orkut: www.orkut.com
Flickr: www.flickr.com
Fotolog: www.fotolog.com
Justin.tv: www.justin.tv
Picasa: www.picasa.com
Videolog: www.videolog.com
YouTube: www.youtube.com









 

EDITAIS FILANTROPIA PLATAFORMA ÊXITOS
12.218
Oportunidades Cadastradas
8.954
Modelos de Documentos
2.585
Concedentes que Repassam Recursos
Prazo
30 Abr
2019
SeaWorld & Busch Gardens Conservation Fund
Prazo
20 Ago
2019
Collaborative Awards in Science
Prazo
1 Jul
2019
Revista RECAM – MERCOSUL Audiovisual
Prazo
30 Abr
2019
Fonds SUEZ: Improving the Living Conditions of Persons...
Prazo
30 Mai
2019
1º Concurso Fotográfico da SBTMO - 40 anos de transplantes...
Prazo
30 Abr
2019
UNESCO-Greece Melina Mercouri International Prize
Prazo
31 Mai
2019
Rookie Awards 2019
Prazo
15 Mai
2019
Arte Todo Dia Ano V
Prazo
30 Jun
2019
Sydney Peace Prize 2020
Prazo
1 Mai
2019
Maecenia Foundation Grant Program
Prazo
5 Jul
2019
Edital Fundação Cargill – 5ª Edição
Prazo
4
2019
Medicines Quality Assurance Systems Strengthening Program...
Prazo
6 Out
2019
Melhores ONGs do Brasil 2019
Prazo
1 Out
2020
Volvo Environment Prize 2020
Prazo
9
2019
Stockholm Water Prize 2020
Prazo
4
2019
Science Without Borders® Challenge
Prazo
5 Jan
2019
Human Right & Social Justice Program
Prazo
6
2019
Prêmio APS Forte para o SUS: Acesso Universal
Prazo
4
2019
Kuala Lumpur International Photo Awards 2019
Prazo
4
2019
GlobalGiving Accelerator 2019
Prazo
4
2019
Women’s Workforce Participation Program
Prazo
4
2019
Edital de Pesquisa para o Desenvolvimento de Inovação...
Prazo
23 Abr
2019
Antologia Só Sonetos
Prazo
28 Abr
2019
SDGs in Action Film Festival
Prazo
30 Abr
2019
7º Laboratório Internacional de Guion 2019 - LabGuion
Prazo
27 Mai
2019
Prêmio Educador Nota 10 - 2019
Prazo
22 Abr
2019
Programa Crianças Mais Saudáveis
Prazo
26 Abr
2019
Workshops - Ciclo Audiovisual em Formação
Prazo
2 Mai
2019
5º Edital de Seleção Pública de Projetos
Prazo
22 Mai
2019
3ª Edição do Prêmio ENATS de Boas Práticas de...
Prazo
5 Jun
2019
Concurso Literário de Tiras: Tirinhas Brasileiras...
Prazo
30 Abr
2019
Fellowship Programme for people of African descent
Prazo
7 Mai
2019
III Prêmio Ibero-americano de Educação em Direitos...
Prazo
30 Abr
2019
Radical Innovation Award 2019
Prazo
22 Abr
2019
Edital da Água - Mosaic Fertilizantes
Prazo
28 Abr
2019
Programa de Aceleração Transforma Souza Cruz
Prazo
31 Mai
2019
Programa de Cooperação Científica Estratégica com...
Prazo
26 Abr
2019
Doutores da Alegria - Arte na Promoção da Saúde,...
Prazo
5 Mai
2019
3ª Jornada de Educação Alimentar e Nutricional
Prazo
26 Jun
2019
Auxílio à Promoção de Eventos Científicos, Tecnológicos...
Prazo
15 Mai
2019
Kannibal Fest - International Short Film Festival Berlin...
Prazo
28 Mai
2019
UNESCO Prize for Girls’ and Women’s Education 2019
Prazo
15 Jun
2019
International Essay Contest for Young People
Prazo
16 Jun
2019
PLURAL+ Youth Video Festival
Prazo
23 Ago
2019
11º Concurso de Desenho e Redação
Prazo
Contínuo
Empresas Não-Residentes - Programa de Incubação...
Prazo
30 Abr
2019
Mostra a sua Energia
Prazo
15 Mai
2019
30º Festival Internacional de Curtas-Metragens de...
Prazo
30 Out
2019
Fine & Country Foundation Grant
Prazo
2 Mai
2019
Chamada Pública MCTI/FINEP - Ação Transversal -...
Prazo
16 Ago
2019
Programa Senado Jovem Brasileiro
Prazo
31 Mai
2019
U.S. Mission Brazil Annual Program Statement
Prazo
27 Mai
2019
6º Prêmio Gerdau Germinar - O Desafio da Sustentabilidade
Prazo
31 Mai
2019
FineReads 15K Grant Program
Prazo
30 Abr
2019
Para Mulheres na Ciência 2019
Prazo
Contínuo
Programa de Apresentação de Unidades de Dessalinização...
Prazo
7 Jun
2019
Minor Foundation for Major Challenges Grants Program
Prazo
Contínuo
Programa Empreendedoras Digitais
Prazo
17 Jun
2019
Ocean Awareness Student Art Contest 2019
Prazo
23 Jul
2019
Programa Bolsa Nota 10 - FAPERJ - 2019
Prazo
14 Out
2019
Muste Institute's Social Justice Fund 2019
Prazo
22 Abr
2019
39º Prêmio José Reis de Divulgação Científica...
Prazo
1 Set
2019
Seed and Early-stage Grants to Grassroots Women’s...
Prazo
31 Ago
2019
Aesthetica Art Prize
Prazo
15 Out
2019
Embracing Our Differences
Prazo
31 Out
2019
Cadastramento de Bandas - Grupos Musicais 2019
Prazo
1 Nov
2019
Roy Scrivner Memorial Research Grants Program
Prazo
8 Dez
2019
CLUE: Light & Disruption
Prazo
Contínuo
Prêmio Destaque na Iniciação Científica e Tecnológica...
Prazo
Contínuo
Bolsa de Doutorado Direto
Prazo
Contínuo
Auxílio à Pesquisa - Regular
Prazo
15 Set
2019
Institutional Grants
Prazo
31 Out
2019
Mohamed Bin Zayed Species Conservation Fund 2019
Prazo
26 Abr
2019
Chamada Pública de Inovação em Eficiência Energética
Prazo
1 Set
2019
Fondation Mérieux’s Small Grant
Prazo
31 Dez
2019
FAPESP - Auxílio à Pesquisa - Projeto Temático
Prazo
4 Mai
2019
7º Concurso de Ajudas 2019 - IBERBIBLIOTECAS
Prazo
30 Dez
2019
Wildlife Acoustics Scientific Product Grant
Prazo
13 Mai
2019
Fund for Investigative Journalism’s
Prazo
4 Jun
2019
WorldFood Istanbul 2019
Prazo
22 Jul
2019
Fruit Attraction 2019
Prazo
26 Ago
2019
Israfood 2019
Prazo
30 Abr
2019
Prize on Education for Sustainable Development - ESD...
Prazo
31 Mai
2019
UN Young Champion of the Earth
Prazo
31 Dez
2019
Project Grants
Prazo
29 Abr
2019
Chamada de Propostas SPRINT - Edição 1-2019
Prazo
31 Mai
2019
Prêmio Mercosul - 2018
Prazo
Contínuo
Chamada Pública BRDE/FSA – Coprodução InternacionaL...
Prazo
31 Mai
2019
Selo Agro + Integridade 2019-2020
Prazo
Contínuo
Bolsa de Pesquisa no Exterior - BPE
Prazo
Contínuo
Patrocínio Net Claro Embratel
Prazo
Contínuo
Seleção de Projetos de Incentivo à Cultura - Lei...
Prazo
Contínuo
Seleção de Projetos de Incentivo ao Esporte - Lei...
Prazo
Contínuo
Bolsa de Pós-Doutorado
Prazo
30 Abr
2019
Premio Por La Paz
Prazo
3 Mai
2019
Design Competition - 2019
Prazo
3 Mai
2019
Advertising Competition - 2019
Prazo
6 Mai
2019
Programa de Paisagens Produtivas Ecossociais
Prazo
1 Out
2019
LGBTI Projects Funding
Prazo
30 Jun
2019
Maypole Fund - Women to Proactively Challenge Patriarchy
Prazo
9 Out
2019
Making the Case for Nature
Prazo
9 Out
2019
Recovery of Species on the Brink of Extinction
Prazo
9 Out
2019
Conservation Technologies
Prazo
9 Out
2019
Participatory Science
Prazo
9 Out
2019
Reducing Marine Plastic Pollution
Prazo
9 Out
2019
Documenting Human Migrations
Prazo
Contínuo
Chamamento de Projetos Jornalísticos Sobre Florestas...
Prazo
Contínuo
FAPESP - Bolsa de Iniciação Científica
Prazo
Contínuo
FAPESP - Jovens Pesquisadores em Centros Emergentes
Prazo
Contínuo
FAPESP - Políticas Públicas
Prazo
Contínuo
Bolsas do Programa de Capacitação Técnica
Prazo
Contínuo
FAPESP - Bolsa de Doutorado
Prazo
Contínuo
RESOLUÇÃO Nº 191, de 21 de Dezembro de 2018
Prazo
Contínuo
Projetos - Globosat
Prazo
Contínuo
Estabelecimento de Parcerias para Coedições de Livros...
Prazo
Contínuo
Leia para uma criança
Prazo
Contínuo
Programa de Desenvolvimento Científico Regional –...
Prazo
Contínuo
Política de Patrocínios da CEMIG
Prazo
30 Jun
2019
Chamada Pública Bilateral FINEP-CDTI para projetos...
Prazo
Contínuo
Revista Científica de Direitos Humanos - Submissão...
Prazo
21 Set
2019
Crédito De Pesquisa Para Comitês Técnico-Científicos
Prazo
Contínuo
Chamada Pública ANCINE-FSA - Coinvestimentos Regionais
Prazo
Contínuo
Filiação ao Departamento de Informação Pública...

PARCEIROS VER TODOS