Microdoações: Estratégia De Captação De Recursos Para Organizações

Por: Ana Paula Leal Loureiro da Silva
03 Fevereiro 2016 - 18h01

Nas últimas décadas, foi marcante o crescimento e o fortalecimento da sociedade civil organizada, especialmente pelos movimentos sociais e organizações do Terceiro Setor, que compõe um novo espaço de interlocução entre o Estado e a Sociedade, atuando na defesa e na promoção da questão urbana, do meio ambiente e das políticas sociais.

Atualmente, a maioria dessas organizações percebeu a importância de uma gestão eficaz, pois passaram a observar que não iriam sobreviver apenas da boa vontade de poucos, mas sim, com formas de gestão voltadas a resultados, com definições de visão, missão, valores, desenvolvimento de lideranças, foco nas pessoas, no negócio e na busca pela sustentabilidade.

Logo, para atingir uma gestão eficaz em busca da sustentabilidade, essas organizações necessitam de gestores, e estes precisam de uma equipe que possua competências para a gestão do negócio organizacional. Porém, grande parte dessas organizações não possui capital disponível para a remuneração desses profissionais, direcionando o recurso disponível para outros fins.

A busca pela sustentabilidade econômica gerou uma espécie de “epidemia” pela profissionalização das organizações do Terceiro Setor, as quais passaram a utilizar instrumentos e técnicas oriundos do mercado e do Estado, nem sempre adaptáveis à essência destas organizações. O conceito de sustentabilidade tem sofrido diferentes abordagens. Inicialmente, a sustentabilidade era visualizada pelo aspecto econômico. Porém, novas esferas têm sido incorporadas a ele, como a ambiental, social, política, cultural, territorial, político nacional e político internacional, tornando o termo mais abrangente.

Apesar de reconhecermos a multidimensionalidade da sustentabilidade, o presente artigo trata apenas da dimensão financeira, ou seja, de seu aspecto mais tradicional. O foco de análise foi restrito, uma vez que acreditamos ser o fator econômico uma das grandes preocupações das organizações do Terceiro Setor.

A preocupação com a sustentabilidade financeira tem afetado os mais variados segmentos de organizações pertencentes ao a este setor, desde as mais tradicionais, como as filantrópicas, até as mais contemporâneas, como as OSCIPs. Como atravessar esta turbulenta tempestade sem deixar a peteca cair é uma das questões enfrentadas pelos gestores e militantes do Terceiro Setor, que buscam conhecer e desenvolver todas as possibilidades de obtenção de recursos, para tê-los em volume suficiente e de forma continuada, sem gerar dependência ou subordinação a nenhuma fonte individual de financiamento.

A diversificação e a ampliação das fontes de recursos é um grande desafio para as organizações, pois os financiadores geralmente são os mesmos, o que limita esta prática. Para não fechar as portas tem-se constatado que grande parte das instituições do Terceiro Setor tem utilizado táticas e estratégias, muitas vezes advindas do setor governamental e empresarial, para se profissionalizarem e se tornarem mais “competitivas”.

Com o intuito de contribuir com a reflexão sobre processos e procedimentos utilizados na busca da sustentabilidade financeira, o presente estudo buscou descrever e divulgar uma ideia que cresce e começa a aparecer na sociedade: as microdoações.

Doações Para Organizações Do Terceiro Setor

Existem diversas estratégias para uma organização do Terceiro Setor captar recursos em busca da sustentabilidade. Vender produtos, organizar eventos, produzir materiais firmando contratos de prestação de serviços, buscando doações e parcerias com possibilidade de dedução do imposto de renda de pessoas físicas e jurídicas, patrocínios, subvenções e auxílios.

O processo de doação é um contrato em que uma pessoa, por liberalidade, transfere do seu patrimônio bens ou vantagens para outras, conforme dispõe o artigo 538 Código Civil. Este contrato é: unilateral, gratuito, consensual e solene.

A doação pode ser:

  • pura: consistindo em mero benefício do donatário, sem qualquer contrapartida;
  • remuneratória: feita com o propósito de pagar um serviço prestado pelo donatário, que não o exigiu;
  • com encargo: impondo-se ao donatário uma contraprestação que ele deve cumprir e da qual resulta uma vantagem para o doador ou para um terceiro.

O Que São Microdoações - O Poder Do Micro Em Um Universo Macro (movimento Arredondar)

Conceito difuso e muito desenhado por organizações e grupos que o praticam. As microdoações são pequenas doações feitas por pessoa física em prol de uma causa ou diversas causas sociais. A ideia central é o baixo impacto no bolso do doador e o grande efeito da doação pelo poder da massa doadora.

Segundo o Movimento Arredondar, a Microdoação é uma tendência no mundo. É possível principalmente por causa da tecnologia que permite arrecadar, controlar, distribuir e facilitar a adesão a movimentos de grande alcance. A proposta, para ter o devido impacto planejado, deve conter como principal meta a conexão do maior número possível de doadores, sendo necessário o estabelecimento de redes e parceiros, além de ter como seu propositor uma organização com devido reconhecimento na sociedade.

O planejamento da microdoação também deve ser pensando para que seja amplo, rápido, fácil, de preferência informatizado, eficiente, transparente e que divulgue fortemente o impacto da ação.

Resultados Da Pesquisa: Modelo De Microdoações Encontrados No Brasil

Caso analisado - Movimento Arredondar

O Movimento Arredondar tem como objetivo transformar a cultura de doação em “uma forma nova, simples e verdadeira”. A ideia do movimento não é obter grandes quantias de um único doador, apenas os centavos que sobram no total das compras que o consumidor nem percebe: “esses centavos podem ter um valor incrível quando somados aos centavos de outras pessoas”.

A proposta foca em não dificultar e nem interferir nos hábitos dos doadores. O aceite está em dizer “eu quero arredondar” nos lugares onde o movimento está presente e nos momentos em que o doador achar prudente.

A doação vai se somar a todas a outras para ter um destino único: contribuir com quem trabalha pelos 8 Objetivos do Milênio da ONU. O desejo do grupo é contribuir para que muitas pessoas sintam que não estão sozinhas, mas que há milhares de pessoas agindo por elas, numa loja ou site de compras, e em tantos lugares onde querem disseminar o movimento.

Como funciona a microdoação no Movimento Arredondar?

O Movimento Arredondar funciona quando o consumidor arredonda o valor da sua conta nos locais, empresas parceiras, previamente credenciadas, que aceitam arredondar o valor das compras.

Diversificando Fontes

A possibilidade de mais de uma estratégia de captação com foco em pequenas contribuições torna possível a colaboração e a participação de mais pessoas que querem ajudar, porém, acreditam que o que podem oferecer é pouco para gerar impacto. A mobilização em massa é o ponto principal desta ideia.

O efeito das microdoações para as organizações do Terceiro Setor podem garantir a sustentabilidade e proporcionar a realização de diversos projetos.

*Resumo do trabalho final no curso sobre Sustentabilidade em Organizações Sociais, na FAPCOM – Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação, 2013.

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