O Que Os Anúncios De Sustentabilidade Comunicam?

Geral
Por: Instituto Filantropia
15 Setembro 2016 - 04h35

A emergência global do debate e as atitudes sobre sustentabilidade afloram a necessidade de um posicionamento institucional das organizações acerca do tema, o que pressupõe um aumento no investimento corporativo em comunicação que enfatize as virtudes e as ações socioambientais das marcas. Para tanto, esses esforços podem ser transmitidos aos consumidores de diversas maneiras, sendo a compra de espaço publicitário uma das abordagens utilizadas pelas organizações para difundir suas posturas e políticas de responsabilidade social e ambiental.

Os anúncios permitem a construção de uma narrativa a respeito do significado da sustentabilidade dentro e fora das empresas e, simultaneamente, orientam o público quanto à sua aplicação prática. Eles também podem servir para educar e conscientizar os cidadãos quanto a problemas e soluções rumo a um modelo de sociedade sustentável, como também para mobilizar o consumo a favor de uma economia verde, incentivando ou fundamentando a demanda por produtos e serviços éticos, sociais e ambientais.

Se, então, podem existir várias fontes plausíveis de inspiração para comunicar a sustentabilidade, cabe perguntar: são esses os tipos de objetivo que a publicidade sustentável no Brasil persegue e implementa? Até que ponto as grandes organizações aproveitam o espaço publicitário para alimentar a credibilidade e o envolvimento do público com a sustentabilidade?

Apesar da influência econômica...