Por Amanda Maciel.
O TikTok, conhecido por seu formato dinâmico de vídeos curtos e transmissões ao vivo, vem se consolidando como uma nova ferramenta de captação de recursos para organizações da sociedade civil. As chamadas “batalhas de lives”, em que criadores de conteúdo disputam quem arrecada mais presentes virtuais, estão sendo adaptadas por ONGs e projetos sociais como forma inovadora de engajamento e arrecadação financeira.
A dinâmica constitui em, durante uma transmissão ao vivo, o público envia presentes virtuais, podendo ser itens animados que aparecem na tela e possuem valores convertidos em moedas da plataforma. Uma rosa, o presente mais popular, custa apenas uma moeda, enquanto o “TikTok Universo” pode chegar a 44.999 moedas. Cada 200 moedas equivalem a 1 dólar. Dessa forma, os presentes enviados pelos espectadores são convertidos em valores reais para os criadores e, quando utilizados por organizações sociais, podem gerar recursos diretos para ações e campanhas.
Segundo o relatório TikTok no Brasil 2024, produzido pela Opinion Box, 40% dos usuários brasileiros começaram a usar o aplicativo no último ano, e 36% acessam a plataforma várias vezes por dia. O levantamento mostra ainda que 60% consideram o TikTok viciante, e o mesmo percentual afirma já ter assistido a uma live sem planejar, o que amplia o alcance potencial das transmissões.
Outro estudo, da M+R Benchmarks, revelou que o público do TikTok voltado para organizações sem fins lucrativos cresceu 112% em 2023, percentual bem superior ao registrado em outras redes, como Facebook e Instagram, que variaram entre 6% e 11%.
A plataforma permite que qualquer usuário com mais de 50 seguidores realize transmissões ao vivo, democratizando o acesso e possibilitando que pequenas e médias ONGs também testem o formato. Além das batalhas de arrecadação, muitas organizações têm utilizado as lives para divulgar campanhas, promover debates sobre temas sociais e interagir com voluntários e doadores em tempo real.
Com o avanço do uso de plataformas digitais para mobilização de recursos, o TikTok surge como um novo aliado do terceiro setor, combinando entretenimento, visibilidade e captação. Ainda que o fenômeno seja recente, a tendência aponta para uma transformação no modo como as causas sociais se conectam com o público e obtêm apoio financeiro.
(Redação ONG News)
Esse conteúdo foi originalmente publicado por OngNews, em 20 de Outubro de 2025.
Imagine como seria maravilhoso acessar uma infinidade de informações e capacitações - SUPER ATUALIZADAS - com TUDO - eu disse TUDO! - o que você precisa saber para melhorar a gestão da sua ONG?
Imaginou? Então... esse cenário já é realidade na Rede Filantropia. Aqui você encontra materiais sobre:
(certificações, prestação de contas, atendimento às normas contábeis, dentre outros)
(remuneração de dirigentes, imunidade tributária, revisão estatutária, dentre outros)
(principais fontes, ferramentas possíveis, geração de renda própria, dentre outros)
(Gestão de voluntários, programas de voluntariado empresarial, dentre outros)
(Softwares de gestão, CRM, armazenamento em nuvem, captação de recursos via internet, redes sociais, dentre outros)
(Legislação trabalhista, formas de contratação em ONGs etc.)
Isso tudo fica disponível pra você nos seguintes formatos:
Saiba mais e faça parte da principal rede do Terceiro Setor do Brasil: