O Google AdWords, principal plataforma de links patrocinados na web, também pode ser usado pelas organizações sem fins lucrativos, só que gratuitamente. Em versão beta, mas já disponível em países como Austrália, Índia, Irlanda e Suécia, o Google Grants permite que qualquer entidade tire proveito dos benefícios da propaganda contextual, direcionando mais usuários ao seu website. De acordo com a empresa, o objetivo é “oferecer apoio a organizações que compartilham de sua filosofia de prestação de serviços à comunidade, e que sejam claramente orientadas a melhorar o mundo em áreas tão diversas, como a ciência e a tecnologia, a educação, a saúde pública mundial, o meio ambiente, a defesa dos direitos dos jovens e as artes”. Para participar, a ONG deve ser “certificada como organização não-governamental (ONG) ou organização da sociedade civil de interesse público (Oscip) pelo Ministério da Justiça ou por outra entidade municipal ou estadual competente (conforme o caso), como entidade filantrópica pelo Instituto Nacional de Seguridade Social (INSS), ou que sejam registradas como associação ou fundação no Cartório de Registro de Pessoas Jurídicas competente”. A elegibilidade das instituições também está condicionada à desistência de participação no AdSense, caso o utilizem. O AdSense permite que qualquer website incorpore links patrocinados contextuais em seus sites, sendo remunerado pelo Google com uma parte da renda gerada pelos cliques, como um “programa de afiliados”. Neste caso, a ONG deverá avaliar em que opção obterá melhores resultados. O único porém é que a avaliação das inscrições não é on-line, podendo levar até seis meses.
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