Instituto 3M de Inovação Social

Por: Elaine Iorio
01 Janeiro 2008 - 00h00

Empresa multinacional de tecnologia, a 3M foi fundada em 1902 no estado norte-americano de Minnesota, mas chegou ao Brasil somente 44 anos depois, sob a razão Durex, Lixas e Fitas Adesivas Ltda. O sucesso de vendas da fita adesiva e o lançamento de produtos voltados para o dia-a-dia da sociedade promoveram o crescimento da 3M do Brasil, com a abertura de filiais por todo o país. A expansão, por outro lado, exigiu atenção maior dos gestores em relação à influência da companhia nas regiões em que atuava.

Quem lembra o início desse pensamento global é Carmella Carvalho, presidente do Instituto 3M de Inovação Social. Segundo ela, desde 1990 um dos valores corporativos da empresa, que devem nortear sua atuação, é o respeito ao ambiente físico e social – por meio do relacionamento comunitário, da proteção ambiental e da ética inflexível. “Desse modo, propor práticas de responsabilidade social interna e externa na 3M não foi difícil.” Assim, a companhia passou a destinar verbas para atividades no âmbito social, sendo que, ainda na década de 1980, o seu público interno foi beneficiado com a aplicação de extensos programas de formação profissional.

Em 1994, a 3M do Brasil passou a colocar em prática planejamentos estratégicos para sua atuação social, ao perceber que seria vantajoso a longo prazo investir no desenvolvimento das comunidades, especialmente onde suas fábricas estão instaladas – Ribeirão Preto, Itapetininga, Sumaré, Mairinque e São José do Rio Preto (SP), além de Manaus (AM).

Investimento social privado

Entre 1991 e 1993, quando ainda se falava pouco sobre a participação da iniciativa privada na sociedade, a 3M já se reunia com alguns atores sociais, como escolas, ONGs e poder público, na tentativa de difundir a sua atuação social, promovendo a abertura da empresa, da sua capacidade produtiva, de técnicas e processos. “Acreditamos que a 3M do Brasil cumpriu um papel social de abrir portas de relacionamento. Várias empresas de Sumaré, por exemplo, seguiram o nosso exemplo”, conta Carmella.

Ela destaca a influência da empresa no desenvolvimento da educação na cidade, com o Programa 3M Preserve o Meio por Inteiro. Outro projeto precursor é o de inclusão social de portadores de deficiência mental, para alunos da Apae de Campinas, considerado pela presidente do instituto de grande contribuição à sociedade e ao desenvolvimento social.

Em 2006, foi criado o Instituto 3M de Inovação Social, que traz como novidade o incentivo ao desenvolvimento de projetos e de descobertas inovadoras em tecnologia social, a fim de melhorar a qualidade de vida desta e das futuras gerações. Suas linhas de atuação são:

• Pesquisa, capacitação, disseminação de conhecimento, materiais didáticos, palestras, congressos e eventos;
• Formulação de estratégias para políticas públicas;
• Premiações e concursos;
• Experimentos das descobertas nos laboratórios 3M;
• Formação de empreendedores sociais – voluntários 3M.

“Hoje, percebemos a 3M como agente influenciador do desenvolvimento da área social ao discutir responsabilidade social e participação empresarial em fóruns sociais do município de Itapetininga, por exemplo.”

Recursos e transparência

Todos os projetos, sejam da empresa ou do Instituto 3M, são mantidos pela própria 3M do Brasil. Há também um aporte advindo da 3M Foundation (dos Estados Unidos) em programas de reflorestamento da Mata Atlântica. E, a partir deste ano, a empresa ainda pretende utilizar recursos provenientes das leis de incentivo.

Todos os recursos são geridos por meio de um orçamento anual, com revisões trimestrais das verbas apoiadas pelos projetos, cuja eficácia é medida pelos planejamentos e matrizes de indicadores que são colocados no início de cada ano. Próximo a dezembro, uma auditoria ética interna é realizada, e o balanço social, publicado. Com o Instituto 3M, também é publicada a prestação de contas para os conselheiros. “Garantir a transparência de cada centavo aplicado no desenvolvimento social é o nosso grande desafio”, conta Carmella.

Aliás, o relacionamento com os stakeholders é uma ação rotineira em reuniões, fóruns e eventos na própria 3M ou nas comunidades. “Estamos sempre presente em todas as necessidades especiais. Somos também organizadores de planos e metas juntos às instituições parceiras. Ainda mantemos ótimo relacionamento com o poder público municipal, por meio das secretarias de Educação e de Assistência Social, e o poder público estadual, principalmente com a Secretaria de Meio Ambiente.”

Conquistas e perspectivas

Atualmente, o Instituto 3M conta com 59 colaboradores. De acordo com estimativas, cerca de 5.000 pessoas são beneficiadas por mês. Para Carmella, a 3M do Brasil “encontrou eco em todas suas ações sociais, principalmente as de parceria com organizações sociais éticas e que valorizam o desenvolvimento social estratégico”. A companhia acredita que conseguiu constituir uma boa reputação com suas ações, sendo vista como empresa ética e sustentável. “Falta mensurar nossa imagem, melhoria social e indicadores externos.”

Perspectivas? A agenda de responsabilidade social e sustentabilidade empresarial da 3M é completa, reunindo metas, desafios, verbas, aplicações e desenvolvimento. Uma verdadeira agenda de negócios.


 

Principais projetos do Instituto 3M de Inovação Social

• Prêmio 3M para Jornalistas – Prevê captar novas tecnologias sociais.

• Prêmio 3M para Estudantes Universitários – Prevê captar e descobrir novas tecnologias sociais no meio científico.

• Projeto da medula óssea – Doação de 10 ml de sangue para análise, útil para compor bancos de doares de medula óssea. O objetivo é realizar esse projeto com funcionários do Wal Mart e atingir mais de 10 mil doadores em potencial.

• Projeto Biodiesel nas Casas e nas Escolas – Incentiva alunos a coletar óleo de cozinha usado nas escolas de Sumaré e Ribeirão Preto (SP) por meio de gincana. O óleo é enviado para o Laboratório de Desenvolvimento de Tecnologias Limpas (Ladetel), da USP de Ribeirão Preto, para ser transformado em biodiesel.

• Projeto 3M Preserve o Meio por Inteiro – Educação ambiental em várias escolas de Ribeirão Preto, Sumaré e Itapetininga.

• Projeto da Massa do Bem – Tecnologia social desenvolvida a partir de massa alimentar com alto valor de nutrientes, útil na alimentação da população de baixa renda.

 

Instituto 3M de Inovação Social
Via Anhanguera, km 110
Sumaré/SP
CEP 13170-070
www.instituto3m.com.br
(19) 3838-7335

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