Na abertura da Copa do Mundo da Fifa, a Rede Brasileira do Pacto Global propõe às empresas uma nova visão sobre o patrocínio a grandes eventos esportivos. “Combatendo a corrupção no patrocínio esportivo e nas ações de hospitalidade – Um guia prático para empresas” está disponível em português para download no site do Pacto Global com a meta de contribuir com a prevenção da corrupção nesse tipo de ação de marketing.
O documento, de 52 páginas, aponta os riscos mais recorrentes e propõe uma metodologia para melhorar a transparência e a ética nos contratos e na prestação de contas de patrocínios ao esporte.
O guia também aborda outra modalidade bastante comum de apoio, conhecida como “ações de hospitalidade” – ou troca de favores e presentes entre patrocinadores e entidades desportivas. A temática ganhou relevância no Brasil devido à intensa agenda de realização de grandes eventos ligados a diversas modalidades esportivas. Além do mundial de futebol, o país será sede das Olimpíadas de 2016.
A principal recomendação do guia é tratar entidades desportivas com o mesmo rigor que deveria ser dispensado aos fornecedores de serviço comuns das empresas. Isso significa adotar e implementar medidas progressivas de compliance e due diligence, tais como avaliações de riscos, auditoria e programas anticorrupção para aprovação do patrocínio.
Para enfrentar os riscos relacionados à corrupção, são propostas seis etapas: 1) comprometimento com os princípios de conduta empresarial do Pacto Global da ONU; 2) avaliação de riscos, oportunidades e impactos; 3) definição de metas; 4) implementação de estratégias; 5) mensuração de impactos; 6) comunicação do progresso às partes interessadas. A criação de canais de denúncias e a divulgação em site dos contratos de patrocínios são algumas ações propostas.
Brasil exerce a função de Secretariado Executivo, responsável pela coordenação e promoção do Pacto Global no país.
Acesse o documento “Combatendo a corrupção no patrocínio esportivo e nas ações de hospitalidade – Um guia prático para empresas” no site http://www.pactoglobal.org.br
http://www.pautasocial.com.br
