Vivemos em uma época em que empreender é imperativo e a competitividade por meio da lucratividade é a lógica ainda ditada pelo sistema de mercado do capitalismo moderno, apoiado na abertura de mercados e na globalização. Nesse jogo, a regra principal determina que os empreendimentos devem gerar lucro com baixo risco.

Paralelamente, contudo, o mundo passa por uma verdadeira revolução – não tão silenciosa – em que empresas começam a agir de modo ético e responsável, sem sacrificar a margem de lucro e o senso dos negócios, a exemplo da rede The Body Shop, fenômeno internacional formado por cerca de 2 mil lojas e que atende mais de 84 milhões de consumidores em 24 diferentes idiomas, capitaneada pela polêmica Anita Roddick, empreendedora que se tornou bem-sucedida ao ousar enxergar que uma empresa, além de produzir bens e serviços, possui um papel decisivo na formação do espírito humano.

Essa será, sem dúvida, a tônica daqui para a frente. O desenvolvimento social e do capital humano do país passará a ser promovido, cada vez com mais intensidade, pelas empresas e cidadãos comuns, haja vista que as estruturas governamentais já se mostraram incompetentes na resolução das questões sociais que perduram por mais de 500 anos no Brasil. Somente nesse momento, após a posse do governo Lula, ao que parece, as questões sociais foram descobertas pela mídia e por boa parte das corporações e da sociedade civil.

Ações oportunistas à parte – que deverão ser depuradas pela sociedade a partir do momento em que demonstrem as reais intenções de seus autores –, o fato é que nunca estivemos tão próximos de construir um país onde todos ganhem. Nesse novo cenário, caso consigamos desenhá-lo, a competição dará lugar à cooperação, a hierarquia será substituída pela diversidade e o abuso daqueles que detém o poder abrirá espaço para as soluções comunitárias.

Esse contexto favorece sobremaneira o avanço do empreendedorismo social, um campo de trabalho profissional relativamente recente que serve de caminho para a conquista dessa nova realidade. O empreendedor social, ao contrário do de negócios, não busca incessantemente o lucro, o aumento da produtividade, a excelência na gestão ou a competitividade. Os desafios são outros, como o de tornar a comunidade onde atua auto-sustentável, desenvolvendo-a política, social, cultural, ética e ambientalmente.

Mas qual é exatamente o perfil desse profissional? Da mesma forma que o empreendedor de negócios, ele deve possuir visão, criatividade e talento para criar processos e produtos inovadores a serem empregados na elaboração de novas soluções para problemas sociais. E, sobretudo, ter brilho nos olhos. Além disso, o empreendedor social deve ser movido pela paixão e busca de novos paradigmas, objetivando não o negócio do negócio, mas o negócio do social, que terá na sociedade civil seu principal foco de atuação e sustentáculo, mediante o estabelecimento de parcerias e alianças intersetoriais envolvendo comunidade, governo e setor privado.

Dessa maneira, o empreendedor social possui, atualmente, importante papel na promoção de mudanças positivas e, notadamente, na indicação de quanto os cidadãos comuns ainda podem fazer para criar um mundo com mais justiça e igualdade. Nas próximas edições, revelaremos casos de sucesso de indivíduos que, persuadidos pelas demandas históricas do Brasil, têm empreendido uma marcha firme e constante nessa direção, atendendo, assim, ao coro uníssono de um país que pede e não pode mais esperar.