No dia 29 de novembro será celebrada a doação e a solidariedade. A campanha #GivingTuesday (terça-feira da doação), criada nos Estados Unidos em 2012 por iniciativa da organização 92Y, foi um grande sucesso e rapidamente espalhou-se por todo o mundo. No Brasil, desde 2013, é realizada a versão local da campanha: #diadedoar.
Contribui muito para o sucesso do #diadedoar no mundo o fato de a campanha não ser centralizada, não ser feita de cima para baixo. Desde a sua origem, o #diadedoar foi pensado como uma iniciativa que só funciona se houver a adesão verdadeira de cada participante e se cada um que se sentir parte dela assumir a campanha como sua.
O #diadedoar é um grande movimento, uma grande mobilização mundial, na qual cada um faz a sua ação, cada um faz o seu próprio #diadedoar e contribui à sua maneira para o grande resultado final, o de fazer um mundo melhor para todos.
Um dos atores fundamentais para o sucesso da campanha são as organizações da sociedade civil. No dia 29 de novembro, queremos que o Brasil inteiro doe e, para que isso aconteça, é fundamental ter as organizações preparadas para fazer o pedido de doação e para mobilizar as pessoas.
Por isso, elaborei seis breves dicas de como sua organização pode se preparar para se engajar e ter sucesso no #diadedoar 2016:
1. A meta: a primeira e mais importante dica é ter uma meta estabelecida. Sem ter um objetivo bem traçado do que a sua organização quer obter como resultado da sua participação, ela não saberá medir se teve ou não sucesso.
Esses são apenas alguns exemplos de metas que a organização pode definir. Lembre-se: sem foco, não há impacto.
2. A equipe: definida a meta, é preciso constituir uma equipe. Quem, dentro da organização, é apaixonado pelo #diadedoar e pode ser um grande líder da campanha? Definir uma boa equipe e a liderança que trabalhará nos próximos meses para estruturar a campanha é meio caminho andado para o sucesso. E montar uma equipe para planejar o #diadedoar da sua organização é também uma forma de trazer e mobilizar voluntários.
3. A marca: como será a sua campanha? Qual é a marca dela, o nome, a identidade visual? Não existe campanha sem comunicação, por isso, é preciso definir a estratégia da sua ação. Pode-se, por exemplo, fazer uma página especial do #diadedoar dentro do site da organização, enviar boletins por e-mail (newsletters) com informações sobre a campanha e é possível, e até desejável, fazer uma contagem regressiva para o #diadedoar, mobilizando a comunidade antecipadamente.
4. Os parceiros: para o sucesso da campanha, é muito importante contar com parceiros. Empresas locais são sempre uma boa opção, pois podem tanto ser doadoras quanto mobilizadoras de pessoas, como seus funcionários e até seus clientes. O governo e a imprensa local também são potenciais parceiros na campanha. Outras organizações locais, como Rotary, Lions Clubes e maçonaria, por exemplo, podem ser convidadas. E por que não fazer uma campanha conjunta do #diadedoar, captando recursos para a sua organização e para outras parceiras, somando forças?
As redes sociais: estamos cada vez mais on-line e nossos doadores também. É fundamental que a organização tenha presença permanente na internet e nas redes sociais; o mesmo vale para a sua campanha do #diadedoar. Além do site, a campanha pode — e deve — ser divulgada no Facebook, no Twitter, no Instagram e, se a organização tiver uma equipe com capacidade para isso, até em outras mídias, como Snapchat e LinkedIn. Mas não deixe também de mobilizar seus apoiadores para o #diadedoar off-line, ou o seu alcance e o da sua campanha serão muito menores.
6. O cronograma: é preciso planejar! E como o #diadedoar é uma campanha com data específica — este ano será no dia 29 de novembro —, o planejamento pode ser feito olhando o cronograma de trás para frente; assim, a sua organização conseguirá definir bem os prazos, os momentos mais importantes antes de o dia chegar, os responsáveis etc. O resultado de definir um cronograma e planejar bem é que é possível fazer um monitoramento preciso de como anda sua campanha e, se necessário, melhorar os rumos a tempo.
Meta, equipe, marca, parceiros, redes sociais e cronograma. Seis dicas simples e importantes para garantir que a sua organização tenha uma grande campanha do #diadedoar. Tem muito mais dicas, informações em recursos na página oficial da campanha. Lá você também pode cadastrar sua organização, informando a todos que também estão participando dessa grande ação global.
No dia 29 de novembro mobilizaremos o país inteiro. Vamos conectar nossas organizações com os doadores e captar mais recursos. Doar é um ato de amor, e a doação é o modelo de financiamento do nosso setor. Por isso é nosso dever promovê-la!
