O Instituto Akatu lançou, em 25 de abril, a Pesquisa Akatu 2012: Rumo à Sociedade do Bem-Estar. Trata-se da oitava edição da série de publicações “Responsabilidade Social Empresarial – Percepção pelo Consumidor Brasileiro”, que vem sendo realizada desde 2000. O levantamento retrata um cidadão que, mesmo em um clima econômico de maior consumo, mantém inalterados seus comportamentos cotidianos de gastos conscientes, tem mais conhecimento sobre sustentabilidade e sobre responsabilidade social empresarial, e está mais crítico e exigente sobre as práticas das empresas nestas áreas. A pesquisa entrevistou 800 pessoas com mais de 16 anos de idade, de todas as classes sociais e de 12 capitais e/ou regiões metropolitanas de todo o Brasil. Embora o levantamento indique estabilidade no número de consumidores classificados como “conscientes” (em torno de 5% da população), houve crescimento na adesão a práticas de consumo consciente, ainda que apenas de maneira eventual e não contínua. Isso mostra que o brasileiro passou a ser mais exigente em relação à atuação das empresas. O levantamento do Akatu revela ainda que o comportamento das empresas impacta diretamente na decisão de compra dos consumidores, que destacam cinco aspectos como motivadores de preferência ou admiração por determinadas companhias: Não maltratar os animais (52%); Ter boas relações com a comunidade (46%); Ter selos de proteção ambiental (46%); Ajudar na redução do consumo de energia (44%); e Ter selo de garantia de boas condições de trabalho (43%).
Relatório da Pesquisa Akatu 2012: http://bit.ly/Pesquisa2012
Sumário de conclusões da Pesquisa Akatu 2012: http://bit.ly/SUM2012
