A Expertise Por Trás De Cada Projeto

Nos últimos anos, o crowdfunding tornou-se uma ferramenta poderosa para a viabilização de todo tipo de projeto pessoal, artístico e social. Ele parte do princípio simples da "vaquinha", porém com benefícios para quem contribui, além da ideia do "tudo ou nada": caso o projeto não cumpra a meta estipulada para a captação, necessária para que ele aconteça, todo dinheiro é devolvido aos colaboradores. O Kickstarter, talvez a plataforma de crowdfunding mais conhecida mundialmente, já arrecadou mais de US$ 2,3 bilhões desde sua criação, com mais de 100 mil projetos bem-sucedidos.

No campo das Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público (Oscips), diversas iniciativas só se concretizaram graças a esse sistema de financiamento coletivo, que faz a ponte entre instituições e doadores com diferentes potenciais. A condicionalidade de 100% da captação para que o financiamento ocorra faz com que toda contribuição seja valorizada, desde o pequeno doador até aquele que investe uma grande quantia. Se hoje a ideia de captar via crowdfunding parece natural e corriqueira a muitas pessoas, especialmente àquelas que atuam no Terceiro Setor, boa parte disso se deve à atuação da Juntos. com.vc, que possibilita a captação para projetos de impacto social sem cobrar comissão.

A Juntos.com.vc, criada em maio de 2012, é uma organização sem fins lucrativos qualificada como Oscip, que possibilita o financiamento de projetos com impacto social e socioambiental. Utiliza uma plataforma de crowdfunding para viabilizar projetos idealizados e desenvolvidos por organizações não governamentais e empreendedores sociais com a ajuda financeira de pessoas e empresas que se identificam com as mais diversas causas.

Desde a sua criação, a Juntos.com.vc já captou mais de R$ 5 milhões, em mais de 21 mil doações, tornando realidade iniciativas nas áreas de assistência social, ambiental, direitos humanos, entre outras. Apenas em 2015, 265 projetos passaram pela sua plataforma. Por trás de cada campanha está o desenvolvimento de uma estratégia, o acompanhamento e a consultoria dessas iniciativas, um trabalho que rendeu, em 2014, a premiação no Desafio de Impacto Social Google Brasil como uma das dez melhores ONGs do país a utilizar a tecnologia para gerar impacto social e, em novembro de 2015, a conquista do prêmio da World Summit Award como melhor organização brasileira na categoria Inclusão e Empoderamento.

Boa parte desse conhecimento adquirido foi reunido pela equipe da Juntos.com.vc em um manual, disponível para download no site da instituição. Além de explicar como o grupo atua, o manual detalha o passo a passo da campanha, desde a sua criação, passando pelo desenvolvimento e chegando à avaliação final, sendo ela bem-sucedida ou não. A comunicação com a rede e os possíveis doadores, por ser um elemento fundamental no processo, ocupa boa parte do manual. Nesses capítulos, é possível ver dicas sobre o vídeo de divulgação e tudo aquilo que se pode fazer para conquistar um doador em potencial nos cerca de três minutos que ele gasta visualizando a página de um projeto.

A captação via crowdfunding possibilita, além da concretização de projetos de impacto, o contato próximo entre organizações e sua rede. Em seu manual, a Juntos.com.vc reforça que não faz a captação, mas a viabiliza, e que a rede da própria organização é a origem da maior parte das doações. Mais do que arrecadação, a campanha consiste em uma oportunidade de exposição da marca da ONG por meio da captação de recursos para um projeto específico, com começo, meio e fim, garantindo uma devolutiva amigável e responsável, cujo objetivo é também atrair o doador pontual para mais perto dessas organizações.

Muitas pessoas ainda enxergam o crowdfunding como mendigar e por isso evitam essa forma de financiamento. Felizmente, esse é um pensamento superado pela maioria das pessoas. O livro da artista Amanda Palmer, A arte de pedir, traz bem essa diferença. Palmer atingiu a marca histórica de US$ 1 milhão para a gravação do seu disco solo por intermédio do Kickstarter e publicou a sua história, explicando que quando alguém pede está oferecendo algo em troca, seja sua arte, seja mesmo um sentimento positivo. No caso de alguém que implora, suplica, a pessoa coloca o doador quase em posição de que está obrigado ou intimado a contribuir, e essa não é a posição do crowdfunding.

O trabalho com crowdfunding é um processo de aprendizado constante, e até mesmo Amanda Palmer aponta isso em seu livro, contando mudanças que teve em seu projeto do Kickstarter e em ações similares, que enfrentaram dificuldades e até desistiram. Mas também é algo bastante recompensador. Em poucos anos, a Juntos.com.vc amadureceu e continua atingindo novos públicos e se desenvolvendo. E está sempre aberta a novos projetos que queiram captar por meio da plataforma.

Referências
JUNTOS.COM.VC. Manual do crowdfunding. 2016. Disponível em: <https://s3-saeast- 1.amazonaws.com/juntoscomvc/uploads/Manual+Juntos.com.vc+2016.pdf>. Acesso em: 30 maio 2016. KICKSTARTER. Relatório anual da Kickstarter. 2016. Disponível em: <https://www. kickstarter.com/help/stats>. Acesso em: 30 maio 2016. PALMER, Amanda. A arte de pedir. São Paulo: Intrínseca, 2015.