Branding: propósito, construção e posicionamento de marca para OSCs

Estratégias para a construção de uma marca relevante e marcante para as organizações da sociedade civil.

Carga Horária: 8 horas

Com: Phillipe Pereira

Categorias:

Programação

Sua marca é reconhecida no Terceiro Setor e pela sociedade em geral?
Sua comunicação tem papel definitivo na sua captação de recursos?

Branding? Marketing 4.0? Lovemarks? O que isso tem em a ver com uma organização social? Todos esses termos, expressões e conceitos possuem uma materialidade em comum: a busca pelo propósito e relevância de uma marca.

Mas o que seria isso? Para que uma marca ou empresa consiga alcançar relevância por meio de estratégias e ações coordenadas de comunicação e marketing é preciso mais do que ferramentas de publicidade, design, relações públicas e interação nas redes sociais. O propósito é o que move todo esse conjunto de eventos em prol da construção e posicionamento de uma marca.

O curso se propõe a discutir questões do branding, propósito e posicionamento da marca, propiciando entendimento, repertório crítico e habilidades para análise de estratégias que direcionam esforços e ações em prol da construção de uma marca relevante para as organizações da sociedade civil.

Quem precisa fazer este treinamento?

  • Gestores de organizações sociais
  • Profissionais da área de comunicação e marketing
  • Profissionais de captação de recursos

Conteúdo Programático

  • Branding: conceito geral
     
  • O Marketing em tempos de cultura digital
     
  • Cultura da Conexão
     
  • O relacionamento com as marcas
    • Economia afetiva
    • Lovemarks
    • Experiência: a nova monetização do consumo
       
  • Comunicação: como entender para engajar
    • Comunicação muito além da estratégia
    • Posicionamento de marca
      Branding e verdade da marca
    •  
  • O novo posicionamento: propósito e existência da marca
    • Comunicação como ferramenta de contato do público com a marca
    • “Reason to exist”
    • Neuropropaganda e outras ferramentas para transformar o público em embaixadores da marca

 

®2019 ➤ Instituto Filantropia - (Z).

Quem Ministra?

Phillipe Pereira

Mestre em Comunicação Midiática pela Unesp, com dissertação na área da interatividade e relacionamento dos jovens com as redes sociais e seus pares, tendo a pesquisa financiada pela CAPES. Especialista em Gestão Estratégica e Negócios, pelas Faculdades Santa Cruz de Curitiba, com graduação em Jornalismo, pela Universidade Positivo e em Publicidade e Propaganda, pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná. Atuei em agências de publicidade e marketing na Grande Curitiba e Interior de São Paulo. Consultor emcomunicação estratégica e posicionamento de marca, já desenvolvi projetos para empresas e organizações no Paraná e em São Paulo. Atualmente, sou assessor de comunicação pleno na Laramara – Associação Brasileira de Assistência à Pessoa com Deficiência Visual.

Turmas Abertas