Branding aplicado a projetos corporativos e ONGs: Fenômeno social das marcas

Entenda todos os aspectos do compromisso da marca como objeto social coerente aos valores intangíveis da cultura organizacional.

Carga Horária: 8 horas

Com: Marcia Nascente

Categorias: Captação de Recursos, Comunicação e Marketing

Nenhuma turma agendada.

O papel da marca como agente social está intimamente ligado ao seu compromisso em devolver à sociedade parte do lucro gerado pela venda de produtos e serviços, por meio de ações de cidadania. Segundo os valores universais de confiança, ética, respeito, convivência, interdependência, entre outros, é a partir da linha de conduta adotada que se forma o imaginário coletivo em torno dela. 
 
Um manifesto de marca condizente com o seu compromisso precisa fazer sentido entre o discurso e a prática representado pelos significados e significantes, além do consumo. Este treinamento demonstra como, a partir do contexto da qual faz parte no mercado, a marca pode gerar iniciativas cooperadas entre os três setores da economia, expressando o seu ponto de vista em relação a motivações da esfera humana.

Conteúdo programático
 

  • Compreender o fenômeno social inserido no universo das marcas
    • Sensibilização a programas de cidadania
    • Causas alinhadas ao propósito institucional
    • Significados e significantes da marca que causam impacto positivo no coletivo
       
  • O sentido de responsabilidade no engajamento
    • Geração de práticas perenes
       
  • Como fazer a curadoria do contexto
    • Como articular no abstrato e concreto
       
  • Articulação de agentes de mudança
    • Parcerias para fomento de iniciativas
       
  • Alavancas
    • Com aplicação de exercícios
    • Por meio de modelos para sistematização de atividades

Público-alvo

  • Gestores de organizações sociais, voluntários, captadores de recursos e empreendedores sociais, administradores, contadores, advogados, profissionais da área de comunicação, marketing e publicidade
  • Gestores de empresas, do setor público e de instituições de ensino (acadêmicos ou estudantes) das áreas de cultura, marketing, comunicação, sustentabilidade, responsabilidade social, gestão de marca, administração, recursos humanos, produtos, Internet, Terceiro Setor, relação com investidores e de outras áreas, que buscam conhecimentos em ações de sustentabilidade social. 
Palavras-chave
  • Administração, planejamento, finanças, captação e gestão de recursos, marketing, comunicação, transparência, desenvolvimento humano, governança, legislação, Terceiro Setor.

®2017 ➤ Diálogo Social ➤ Instituto Filantropia - (L) 

 

Marcia Nascente

Jornalista formada pela UniSantos e pós-graduada em administração de marketing pela FAAP, é especializada em branding pela BSP e MCB e em comunicação pela Universidade Paris VIII. Com mais de 20 anos de vivência corporativa, atuou nas áreas de comunicação, marca, marketing e comercial em empresas como Santander, Accor, Hospital Sírio Libanês, Unibanco, Phytoervas e Ogilvy, fundou, em 2011, a assessoria Nascente Branding & Comunicação, assumindo os papéis de estrategista, facilitadora e articuladora de ações e projetos para marcas e causas. Possui vasta experiência na curadoria de conceitos multidisciplinares aplicados na prática que fortaleçam a reputação e confiança para clientes como Atenua Som, Daltomare, Atlantis, Teia Projetos, Echos e agências como Ciagroup, MCO e Cuca.

Turma(s) Aberta(s)

Nenhuma turma agendada.

Outras Informações
São Paulo - Bela Cintra

Horários do treinamento

8h30 Credenciamento
9h Treinamento – Parte 1
12h Pausa para almoço
13h Treinamento – Parte 2
16h Pausa para café
16h20  Treinamento – Parte 3
18h Fim de nossas atividades

OBS: Horários sugeridos ao palestrante, podendo haver alterações sem aviso prévio.


Incluído no investimento

  • Carga horária indicada do curso, coffe-break à tarde, material de apoio e certificado em PDF.
  • Wi-Fi grátis no local (sujeita a instabilidade conforme número de participantes)

Não inclui no investimento

  • Almoço, transporte, passagens e hospedagem
  • Estacionamento (na região, diária média entre R$ 15,00 e R$ 20,00).

Sobre o pagamento

  • Não aceitamos cheques ou depósito em conta corrente
  • Pagamentos em boleto terão sua liberacão no dia útil seguinte, após confirmação pelo banco
  • Parcelamento somente em cartão de crédito

Indicação de hospedagem

★★★★ Quality Suites Bela Cintra. Rua Bela Cintra, 521. Fone (11) 3728-0800
Mais requintado e sofisticado, fica a 2 quarteirões (350 metros) do Instituto Filantropia e também dá para ir a pé. Diária especial para alunos Filantropia R$ 275 para até 2 pessoas + 5% de ISS. Terceira pessoa no mesmo quarto, acréscimo de R$ 60. Reservas: Clique aqui
 
Informar o código FILANTROPIA no ato da reserva
 
 

Reserva de Passagens e Hospedagem

Os custos com passagens e hospedagem são de responsabilidade do participante. Mas, para sua comodidade, peça uma simulação de valores e horários de passagens aéreas com nossa Agência de Viagens Recomendada:
 
Augustus Turismo - (11) 3122-9999 - reserve@augustus.com.br / beatriz@augustus.com.br

Outras Informações

Entre em contato com a equipe do Filantropia:

Núcleo Instituto Filantropia - (11) 2626-4019
atendimento@filantropia.ong