Assessoria de imprensa: fazendo sua causa virar notícia

Como desenvolver a capacidade de se relacionar com a imprensa, blogs e outros produtores de conteúdo de forma eficaz para se destacar na mídia e captar recursos.

Carga Horária: 8 horas

Com: Fabiana Dias

Categorias:

Turma Aberta

São Paulo
7/Ago

Em um mundo dinâmico, em que a informação circula em segundos de uma ponta a outra do mundo, entender o funcionamento da mídia e se utilizar desses conhecimentos em favor da organização são ações fundamentais para o fortalecimento da imagem institucional. 

Neste treinamento o participante aprenderá como ser mais assertivo no trabalho com a imprensa e em lidar com jornalistas, blogueiros e produtores de conteúdo. Não se trata apenas de um treinamento, mas sim de um trabalho permanente de aperfeiçoamento para tornar o atendimento à mídia uma oportunidade para divulgar, de forma clara, o conceito e as atividades da organização.

Conteúdo Programático
 

  • Olhar pra dentro antes de olhar pra fora
    • Autorreflexão sobre identidade X imagem da organização
    • Reconecte o trabalho de comunicação com os objetivos organizacionais
    • O que pode ser notícia na sua organização: aprendendo a reconhecer fatos
    • Boa notícia: que interesse ela tem?
    • Fatores de vulnerabilidade e crise
  • Entendendo o ambiente da mídia
    • Como funciona a imprensa
    • O que é pauta?
    • Como funciona o trabalho da assessoria de imprensa
    • Com quem eu falo? Reconhecendo veículos e editorias que podem ter interesse na sua organização
    • Quem são os produtores de conteúdo?
    • Como se relacionar com jornalistas, blogueiros e outros produtores de conteúdo
       
  • Interação com imprensa e novas mídias 
    • Cases clássicos: o que deu certo e o que deu errado na relação com a imprensa.
    • O que você tem a dizer? Prepare-se
    • Organização do discurso: como introduzir o assunto, levar para a discussão central e fazer a conclusão com objetividade e persuasão
    • Assessoria de imprensa X relacionamento com a imprensa
    • Os instrumentos básicos de interação: aviso de pauta, sugestão de pauta, entrevista individual e entrevista coletiva, imagens, personagens e elementos auxiliares
  • O porta-voz: Quem fala pela organização 
    • Como escolher o(s) porta-voz(es)
    • Postura, discurso, visual, escuta, recursos vocais
       
  • Crise e imagem da organização em crise: porque é tão importante se preparar 
    • O que é crise?
    • Plano prévio para gerenciamento de crise
    • Ação com a imprensa durante uma crise
    • O papel do porta-voz
       
  • Laboratório: simulação, autoavaliação e feedbacks 
    • Treinamento prático
    • Como tratar o jornalista e o que esperar
    • Entrevista por telefone, entrevista por e-mail, entrevista presencial, participação em chat, entrevista ao vivo em rádio, tevê e Internet: quantidade, qualidade e organização das informações (construção de frases, tempo, escolha das palavras)
       
  • Avaliando resultados 
    • O que é o clipping
    • Como analisar o clipping
    • Como apresentar internamente os resultados de relacionamento com a mídia
    • Como aproveitar o que sai na mídia na relação com os outros públicos da organização

Público-alvo

  • Gestores, técnicos, estagiários e voluntários de organizações sociais, empreendimentos sociais, institutos, associações, fundações, sindicatos e organizações religiosas.
  • Profissionais das áreas de marketing e comunicação.
Palavras-chave
  • Planejamento, administração, Cebas, contabilidade, legislação, Judiciário, comunicação, marketing, captação de recursos, media training, responsabilidade social, Terceiro Setor, organização, entidade.

®2018 ➤ Instituto Filantropia - (L)

Fabiana Dias

Formada em jornalismo, com pós-graduação em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (ECA/USP). Atua como consultora em planejamentos de comunicação, concepting e desenvolvimento de negócios para serviços da nova economia (www.maisargumento.com.br). Trabalhou por vários anos com organizações sociais, acompanhando a transição das organizações com propósito que passaram a atuar com modelos de negócio de impacto social. Nos últimos anos tem se dedicado ao universo das startups e focado em design e comunicação de serviços. Foi professora na Universidade Metodista de São Paulo (Umesp) e na Fundação Getúlio Vargas (FGV). É uma das sócias do Viveiro Inovação Social (www.vivei.ro), coworking na Vila Madalena.

Turma(s) Aberta(s)

7/Ago São Paulo
Das 9h às 18h

Investimento por participante

Valor da inscrição por pessoa

Valor para Integrantes Platina
1 inscrição gratuita
As demais R$ 210,00
por participante
Valor para Integrantes
Prata e Ouro
5x R$ 42,00
ou R$ 210,00 (à vista)
por participante
Valor Usuários free.
5x R$ 79,80
ou R$ 399,00 (à vista)
por participante
Torne-se um Usuário Free
Auditório Engº João Francisco Zeppelini

Rua Bela Cintra, 178
Consolação (Centro) - São Paulo/SP
CEP 01415-000

São Paulo-São Paulo

São Paulo
07 de agosto de 2018 - 3ª feira - das 9h às 18h

7/8/2018 09:00 7/8/2018 18:00 America/Sao_Paulo Assessoria de imprensa: fazendo sua causa virar notícia Evento da Rede Filantropia Auditório Engº João Francisco Zeppelini
Rua Bela Cintra, 178
Consolação (Centro) - São Paulo/SP
CEP 01415-000
São Paulo-32
Rede Filantropia contato@institutofilantropia.org.br DD/MM/YYYY aAiyZVveEzAnBhlNYmDB22528

Termo de Inscrição

  • A organização sem fins lucrativos INSTITUTO FILANTROPIA, CNPJ: 16.793.297/0001-20, doravante denominada simplesmente como ORGANIZADORA, neste momento está sendo contratada para ministrar o curso em questão e se compromete a zelar pela qualidade e integridade do programa oferecido.
  • A ORGANIZADORA poderá cancelar ou adiar o evento com aviso de, no mínimo, 48 horas de antecedência. Neste caso, o PARTICIPANTE poderá optar por:
    • REEMBOLSO: A devolução dos valores pagos pelo PARTICIPANTE na inscrição do treinamento deverá ser feita pela ORGANIZADORA em até 10 (dez) dias úteis a contar da data da solicitação.
    • CRÉDITO: O participante também poderá optar por realizar o curso na nova data ou utilizar o crédito para fazer outro curso de mesma carga horária.
  • A  opção desejada (REEMBOLSO OU CRÉDITO) deverá ser informada à ORGANIZADORA por e-mail ou telefone em um prazo de 6 meses a partir da data de inscrição.
  • Em nenhuma hipótese serão reembolsadas despesas extras do participante, como passagens ou hospedagem.
  • A vaga do participante no evento somente será reservada após a devida comprovação de pagamento pela instituição financeira.
  • A troca de participante será permitida com até um dia de antecedência ao evento. A mesma deverá ser informada à ORGANIZADORA por e-mail ou telefone.
  • Em caso de desistência do participante, o CANCELAMENTO de uma inscrição somente poderá ser realizado mediante solicitação por e-mail.
    • Aviso com 7 (sete) dias ou mais de antecedência: devolução integral do valor investido em até 30 (trinta) dias ou troca por inscrição em evento de igual valor, a critério do participante.
    • Aviso com 2 (dois) a 6 (seis) dias de antecedência: devolução de 50% do valor investido em até 30 (trinta) dias ou troca por inscrição em evento de igual valor, a critério do participante.
    • Menos de 48 horas de antecedência: Não há devolução do valor investido e nem troca por bolsas.
  • Inscrições efetuadas com a opção de pagamento por NOTA DE EMPENHO não podem ser canceladas sob qualquer hipótese.
  • A ausência ou atraso do participante no(s) dia(s) do evento, sob qualquer hipótese, não dará direito a REEMBOLSO OU CRÉDITO.
  • A ORGANIZADORA fica autorizada a captar fotografias, vídeos e áudios antes, durante e após o evento e seus intervalos. O PARTICIPANTE cede o Direito de Imagens sobre esse material para  ORGANIZADORA utilizar ÚNICA E EXCLUSIVAMENTE para divulgação de eventos e seus produtos, cessado o uso para outros fins.
  • A opinião e informações expressadas pelos facilitadores e demais participantes do treinamento são de responsabilidade exclusiva dos mesmos, não caracterizando necessariamente a opinião do Instituto Filantropia.