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Muito marketing e pouca ação

Sustentabilidade
26 Outubro 2014 - 23h06

O Greenwashing, ou “maquiagem verde”, é usado para construir falsas imagens positivas de produtos e serviços. Saiba como identificar esta prática

“Sem gordura trans”, “light”, “diet”, “sem açúcar”, “baixas calorias”, “livre de CFC”, “mais econômico”, “ecologicamente correto”, “menos plástico”, “produzido com madeira de reflorestamento”, “embalagem reciclável”, “não fazemos testes em animais”, “dermatologicamente testado”, “hipoalergênico”. Dezenas de expressões dessa natureza constam nos rótulos de toda a sorte de produtos e aparecem em diferentes ações de propaganda feitas Brasil afora.
Sendo bombardeada diariamente por uma avalanche de informações, e mesmo estando bastante acostumada com a rapidez e a interatividade das novas mídias, parcela considerável dos consumidores ainda não consegue identificar claramente o uso do greenwashing.
Essa nefasta técnica do marketing ainda é largamente aplicada por empresas, governos e até mesmo organizações sociais, com o objetivo de construir uma falsa imagem positiva de produtos e serviços para ludibriar a opinião pública, fazendo-a acreditar na existência de ações de responsabilidade e respeito socioambiental.
O problema é tão sério que diversas pesquisas vêm sendo realizadas em todo o mundo a fim de identificar tanto as causas e as consequências desses atos quanto ensinar os consumidores a perceber e escapar dessas...

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