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Comunicação e marketing no Terceiro Setor

Instrumentos para fazer a comunicação estratégica, organizada e com objetivos bem definidos, focando a captação de doadores e o relacionamento com a sociedade.

Carga Horária: 8 horas

Com: Fabiana Dias

Categorias: Captação de Recursos, Comunicação & Marketing

As dificuldades enfrentadas por uma organização social são tantas, que muitas vezes, o sonho de transformar o mundo se transforma em um enorme pesadelo. Com isso, a grande maioria das ONGs não consegue atingir seu real objetivo e acaba andando em círculos, num processo desgastante para todos os envolvidos – diretores, voluntários ou colaboradores. Invariavelmente, acreditamos que isto se deva à falta de recursos quando, na verdade, está antes disso: no planejamento, na gestão, na forma como se capta e, principalmente, na equivocada comunicação feita com a sociedade.
 
Neste treinamento, os participantes vão compreender porque o marketing dos projetos sociais deve ser estabelecido por meio de metas e resultados e a comunicação precisa agregar valor à causa e ser adotada utilizando metodologias tradicionais e contemporâneos.

Conteúdo Programático

  • O que comunicação e marketing podem fazer 
    • Contexto global e a comunicação corporativa 
    • Quais são os cenários em que atuo e o que eu faço aqui?
    • Estratégia de atuação: informacional x relacional
    • Identidade e imagem: quais são os elementos importantes e genuínos que há em mim e como os outros percebem
    • Ser relevante e ter significado: o que faz as pessoas querer interagir com você
       
    • Entendimento sobre os públicos da organização:
      • Quem são? 
      • Que influência eles têm sobre minha organização ou meu negócio? 
      • Como identificar potenciais apoiadores e se aproximar deles? 
      • Como se relacionar com públicos mais relevantes?
    • Marketing para organizações sociais: o segredo é entender com quem fala para saber como se apresentar
       
  • Ferramentas de comunicação: os melhores recursos para uma comunicação que faça sentido
    • Instrumentos institucionais: site, newsletter, presença em mídias sociais, papelaria, brindes
    • Mídias digitais: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, G+, Youtube, blogs, Slideshare
    • Relacionamento com a imprensa:
      • Pelo que a imprensa se interessa? 
      • Com quem eu falo? 
      • Como eu apresento uma sugestão ou aviso um acontecimento?
         
    • Eventos: para que servem? Quando vale a pena fazer?
    • Publicidade e propaganda: quando investir nesse recurso?
    • O bom e velho tête-à-tête
       
  • Criatividade é tudo
    • Como ser criativo?
    • O que é tendência?
    • Como inovar?
    • Práticas de criatividade
       
  • O que é inovador: Storytelling – A experiência narrativa de construção de sentido
    • Por que contar histórias é tão eficiente na comunicação corporativa?
    • Narrativa central: como escolher as histórias mais adequadas
    • Elementos importantes da história: o que a história tem que ter pra ser boa
    • Roteiro da narrativa: como construir uma história impactante
    • Recursos para ‘contar’ a história: desde os mais elaborados até as formas mais simples e baratas
    • Combinação de instrumentos: fazendo a história conversar por aí
       
  • Afinal, minha estratégia de comunicação deu certo? Verificando resultados
    • O que avaliar?
    • Quais os impactos gerados?
    • Como eu mostro resultados pra explicar porque a comunicação vale a pena?

Público-alvo
  • Gestores de organizações sociais, captadores de recursos, empreendedores sociais e educadores.
  • Profissionais de marketing, jornalistas e relações públicas.
Palavras-chave
  • Administração, planejamento, captação de recursos, comunicação, marketing, storytelling, mídias digitais, redes sociais, imprensa, Terceiro Setor.

®2017 ➤ Diálogo Social ➤ Instituto Filantropia - (L) 
 

 

Fabiana Dias

Formada em jornalismo, com pós-graduação em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (ECA/USP). Atua como consultora em planejamentos de comunicação, concepting e desenvolvimento de negócios para serviços da nova economia (www.maisargumento.com.br). Trabalhou por vários anos com organizações sociais, acompanhando a transição das organizações com propósito que passaram a atuar com modelos de negócio de impacto social. Nos últimos anos tem se dedicado ao universo das startups e focado em design e comunicação de serviços. Foi professora na Universidade Metodista de São Paulo (Umesp) e na Fundação Getúlio Vargas (FGV). É uma das sócias do Viveiro Inovação Social (www.vivei.ro), coworking na Vila Madalena.

Turma(s) Aberta(s)

27/Abr São Paulo
Das 9h às 18h

Como chegar?

Investimento por participante

Valor da inscrição por pessoa

Valor para afiliados Ouro
1 inscrição gratuita
As demais R$ 210,00
por participante
Valor para afiliados Prata
5x R$ 42,00
ou R$ 210,00 (à vista)
por participante
Valor para NÃO AFILIADOS ou Afiliados bronze.
5x R$ 79,80
ou R$ 399,00 (à vista)
por participante
Torne-se um Afiliado Bronze Gratuitamente
Auditório Engº João Francisco Zeppelini

Rua Bela Cintra, 178
Consolação (Centro) - São Paulo/SP
CEP 01415-000

São Paulo-São Paulo

5/Out São Paulo
Das 9h às 18h

Como chegar?

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Valor da inscrição por pessoa

Valor para afiliados Ouro
1 inscrição gratuita
As demais R$ 210,00
por participante
Valor para afiliados Prata
5x R$ 42,00
ou R$ 210,00 (à vista)
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Valor para NÃO AFILIADOS ou Afiliados bronze.
5x R$ 79,80
ou R$ 399,00 (à vista)
por participante
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Auditório Engº João Francisco Zeppelini

Rua Bela Cintra, 178
Consolação (Centro) - São Paulo/SP
CEP 01415-000

São Paulo-São Paulo

São Paulo
27 de abril de 2017 - 5ª feira - das 9h às 18h

27/4/2017 09:00 27/4/2017 18:00 America/Sao_Paulo Comunicação e marketing no Terceiro Setor Evento da Rede Filantropia Auditório Engº João Francisco Zeppelini
Rua Bela Cintra, 178
Consolação (Centro) - São Paulo/SP
CEP 01415-000
São Paulo-32
Rede Filantropia contato@institutofilantropia.org.br DD/MM/YYYY aAiyZVveEzAnBhlNYmDB22528

São Paulo
05 de outubro de 2017 - 5ª feira - das 9h às 18h

5/10/2017 09:00 5/10/2017 18:00 America/Sao_Paulo Comunicação e marketing no Terceiro Setor Evento da Rede Filantropia Auditório Engº João Francisco Zeppelini
Rua Bela Cintra, 178
Consolação (Centro) - São Paulo/SP
CEP 01415-000
São Paulo-32
Rede Filantropia contato@institutofilantropia.org.br DD/MM/YYYY aAiyZVveEzAnBhlNYmDB22528

Horários do treinamento

8h30 Credenciamento
9h Treinamento – Parte 1
12h Pausa para almoço
13h Treinamento – Parte 2
16h Pausa para café
16h20  Treinamento – Parte 3
18h Fim de nossas atividades

OBS: Horários sugeridos ao palestrante, podendo haver alterações sem aviso prévio.


Incluído no investimento

  • Carga horária indicada do curso, coffe-break à tarde, material de apoio e certificado em PDF.
  • Wi-Fi grátis no local (sujeita a instabilidade conforme número de participantes)

Não inclui no investimento

  • Almoço, transporte, passagens e hospedagem
  • Estacionamento (na região, diária média entre R$ 15,00 e R$ 20,00).

Sobre o pagamento

  • Não aceitamos cheques ou depósito em conta corrente
  • Pagamentos em boleto terão sua liberacão no dia útil seguinte, após confirmação pelo banco
  • Parcelamento somente em cartão de crédito

Indicação de hospedagem

★★★★ Quality Suites Bela Cintra. Rua Bela Cintra, 521. Fone (11) 3728-0800
Mais requintado e sofisticado, fica a 2 quarteirões (350 metros) do Instituto Filantropia e também dá para ir a pé. Diária especial para alunos Filantropia R$ 275 para até 2 pessoas + 5% de ISS. Terceira pessoa no mesmo quarto, acréscimo de R$ 60. Reservas: Clique aqui
 
Informar o código FILANTROPIA no ato da reserva
 
 

Reserva de Passagens e Hospedagem

Os custos com passagens e hospedagem são de responsabilidade do participante. Mas, para sua comodidade, peça uma simulação de valores e horários de passagens aéreas com nossa Agência de Viagens Recomendada:
 
Augustus Turismo - (11) 3122-9999 - reserve@augustus.com.br / beatriz@augustus.com.br

Outras Informações

Entre em contato com a equipe do Filantropia:

Núcleo Diálogo Social - (11) 2626-4019
apoio@filantropia.ong